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“哏儿都”市民购买力井喷

昨天是“双11”购物狂欢节的正日子,各大平台的“战况”数据胶着攀升。这或许是大江南北的消费者手机屏幕被戳点次数最多的一天。“哏儿都”市民买买买的热情非常高涨,国际消费中心城市的消费…

“哏儿都”市民购买力井喷插图

昨天是“双11”购物狂欢节的正日子,各大平台的“战况”数据胶着攀升。这或许是大江南北的消费者手机屏幕被戳点次数最多的一天。“哏儿都”市民买买买的热情非常高涨,国际消费中心城市的消费力不容小觑。

对高品质商品情有独钟

记者从京东抓取到的数据显示,天津市民的消费力同比去年飙升73%。其中,天津销购比排名TOP5的区域分别为:武清区、滨海新区、和平区、南开区、东丽区;最能买的街镇分别是经济技术开发区、武清区崔黄口镇、西青区李七庄街道;购买力人均最强的街区分别为:天津铁厂街道、武清区崔黄口镇、天津京滨工业园;武清区是成交额同比增长最快的地区。

天津热销商品成交额TOP5为:iPhone 13 Pro Max 蓝色、七彩虹(Colorful)iGame 显卡、华为Mate40 Pro 5G手机、鲁花5S压榨一级花生油5L、福之泉一级大豆油5L,显示出天津消费者对高品质商品情有独钟。在热销的进口商品中,我市消费者买得最多的有智利的车厘子、丹麦的曲奇饼干和奶粉、印尼的乳胶枕、泰国的燕窝和日本的任天堂等。

本土品牌持续在国内市场走俏

从用户特征来看,我市女性用户成交额占比44.4%;35岁以下年轻用户占比48%。新用户越来越年轻化。消费者人群的结构变化也使得天津整体消费市场显得年轻、细腻、有活力。

一方面,天津市民的购买力惊人,另一方面,天津当地品牌也持续在国内市场走俏。京东“双11”期间,天津本地知名品牌、老字号销售金额TOP5为:爱玛、海鸥、飞鸽、天士力、狗不理;增长TOP5则为:邦德富士达、狗不理、天立、爱玛、天士力。

在天猫平台上,新国潮绽放出耀眼的光芒。天津的海鸥表在“双11”开售第一波,官方直播间成交额就已接近百万元。飞鸽、耳朵眼销量同比增长191%,义聚永记同比增长115%。

对“口粮”和日用品舍得花钱

快手的“双11”开门红战报也显示,天津位居“北方最能买城市”三甲。

天津人对“口粮”和日用品非常讲究且舍得花钱。京东到家数据显示,“双11”期间,天津地区的美妆、生鲜、粮油副食销售额均有大幅增长。吹风机、便携音响、电动牙刷销售额增长10倍以上,护肤套装、唇部彩妆销售额同比增长7倍。天津市民最爱通过即时零售方式购买的生鲜品是鸡蛋、羊肉卷、牛肉卷和猪肋排。

昨天, 360安全大数据捕捉到的消费趋势显示,年轻群体仍为消费主力军,其中35岁以下消费人群“剁手”最狠,购物需求也更为多元,不仅聚焦穿衣打扮,也开始关注养生健康,对宠物更是舍得下本钱。

Z世代爱阅读 《三体》成销量担当

一提到Z世代在京东上的“消费画像”,京东消费及产业发展研究院院长刘晖说了一句很形象的话:“Z世代一边贡献了72%的零食类保健滋补品订单,一边买走了30%的防脱发和助生发产品。同时,他们下单的重疾早筛类服务订单同比增长270%。”

Z世代在阅读上热情高涨,科幻类和动漫类图书是他们的心头爱。京东平台上,青少年素质类图书成交额增长了484%,科学与自然类图书成交额增长了408%,动漫图书成交额增长了138%。科幻图书中,《三体》再次成为销量担当,成交额同比增长3612%。沙丘六部曲受电影上映影响持续热销,成交金额同比上涨了1382%。半小时漫画系列成交金额同比增长355%。

吸猫、遛狗已然成为当代青年日常生活的一部分。360大数据显示,“双11”期间,青年群体搜索关键词中“宠物用品”持续升温,“毛发护理”“口腔健康”“有机粮”“无谷粮”“肠胃益生菌”等宠物相关的商品备受青睐。

这样的Z世代,代表了未来消费趋势,你真的懂他们吗?

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作者: 代众查策

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